Santiago / Nueva York — 27 de enero de 2026 — Durante los últimos años, el marketing de creadores de contenido pasó de ser una táctica emergente a convertirse en uno de los pilares centrales de cualquier estrategia moderna de marketing. Hoy, las marcas buscan contenido auténtico, relevante y culturalmente conectado, y los creadores se han transformado en el principal puente entre las empresas y sus audiencias.
En ese contexto, Winclap fue una de las primeras compañías en Latinoamérica en estructurar el creator marketing como un motor de crecimiento, integrando contenido, data, medios e inteligencia artificial. Como parte de esa visión, la compañía anunció hoy la adquisición de Brkaway, la principal plataforma de gestión de creadores de Norteamérica.
La operación permitirá a Winclap escalar producción creativa social-first, integrar automatización e inteligencia artificial en sus flujos de trabajo y fortalecer su presencia en mercados estratégicos como Estados Unidos y Latinoamérica.
“Hace años entendimos que los creadores no eran solo un canal más, sino el centro de cómo las marcas construyen hoy relaciones con sus audiencias. Brkaway es una pieza clave para escalar esa visión de forma global y con estándares más altos de eficiencia, calidad y medición”, señaló Mariano Sáenz, cofundador y CEO de Winclap.
De izquiera a derecha: Mariano Saenz, CEO, Gonzalo Olmedo, CFO, Leandro Santos VP Winclap Studio
Cuál es el impacto en Chile
En Chile, el fenómeno del creator marketing ya es una realidad instalada. Marcas de sectores como retail, consumo masivo, servicios financieros, tecnología y entretenimiento están incorporando cada vez más a creadores en sus estrategias para conectar de manera más genuina con sus públicos.
Actualmente, Winclap trabaja en Chile con compañías como Tenpo, LATAM Airlines, Parque Arauco, Falabella, CCU y Mercado Libre, desarrollando estrategias de contenido con creadores orientadas a escalar presencia digital, aumentar engagement y convertir el contenido en un activo real de negocio.
“Para mí, los creadores de contenido ya no son un canal táctico: son un motor de construcción de confianza, vinculación con la marca y crecimiento sostenible. Hoy el diferencial está en transformar Creator Marketing en un sistema escalable, con capacidad de producir contenido en volumen y distribuirlo de forma inteligente a múltiples nichos. El futuro del canal va hacia modelos cada vez más data-driven, donde se maximiza el match entre creador–audiencia–momento, generando sinergia entre cantidad, calidad y alcance real en comunidades específicas”, comentó Belén Gavilán, Chief Growth Officer de Tenpo.
Hoy en día, nuestro país cuenta con un ecosistema de creadores de contenido en crecimiento, estimado en miles de influencers activos principalmente en Instagram, TikTok y YouTube, donde el 83% en Instagram y 85,5% en TikTok son nano-influencers con las tasas de engagement más altas. La industria mueve cerca de 35 mil millones de pesos chilenos anuales (aprox. US$35 millones) en 2025, con una profesionalización marcada: la dedicación exclusiva cayó del 54% al 43%, pero los top creadores facturan hasta 6 millones de pesos mensuales mediante estrategias diversificadas.
Leandro Santos, VP de Winclap Studio, agrega: “El marketing con creadores antes significaba trabajar con talentos de forma individual. Hoy significa orquestar a muchos. A medida que las audiencias se fragmentan entre creadores y comunidades, las marcas solo pueden ofrecer contenido relevante mediante la coordinación intencional de un conjunto diverso de creadores. Brkaway nos brinda la infraestructura para hacerlo a mayor escala, permitiendo a Winclap Studio operar programas con cinco veces más creadores y apuntar a un objetivo de más de USD 14 millones en revenue en 2026.
Número de Creadores
Aunque no hay cifras exactas totales recientes, Chile destaca por su alta proporción de usuarios como influencers (2,02% en Instagram según estudios previos), superando a México. Nano-influencers lideran el mercado, con nichos como salud/medicina en auge (+19,5% menciones) y marcas como TVN (4,2 mil menciones) colaborando activamente.
Crecimiento Económico
El mercado prioriza creadores profesionales alineados con ventas directas, reduciendo la dependencia del 75% de ingresos por posts pagados (30% en 2024 vs. 20% en 2025). Se espera una consolidación hacia 2026 con modelos sostenibles, reflejando tendencias globales de 57% de aumento en la inversión de influencer marketing, hasta alcanzar US$31.200 millones en 2027. Informes de HypeAuditor e IAB Chile confirman la maduración de este sector.
Próximos pasos
Para Winclap, la adquisición de Brkaway forma parte de una ambición más amplia: redefinir cómo contenido, creadores, datos e inteligencia artificial se integran para generar crecimiento real y sostenible para las marcas.
“Nuestra ambición es clara: construir el estándar de cómo se hace entretenimiento, marketing y crecimiento en la era de la economía de creadores. Brkaway es un paso clave en ese camino, y Chile es un mercado fundamental dentro de esa visión”, concluyó Sáenz.
Sobre Winclap
Winclap ayuda a transformar el crecimiento de las empresas más relevantes del mundo ofreciendo soluciones para adquirir, retener y monetizar usuarios.
Con más de 300 profesionales en Estados Unidos, Brasil, México, Colombia, Argentina y Chile, la compañía entrega soluciones en cuatro pilares:
- Studio: escalamiento de entretenimiento impulsado por creadores, con miles de piezas producidas mensualmente.
- Media: gestión de inversiones publicitarias en plataformas como Meta, Google y TikTok. • Data: implementación de inteligencia artificial sobre bases sólidas de datos.
- Consulting: diseño y ejecución de estrategias de crecimiento integradas entre marketing, finanzas y data.
Equipo Prensa
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