Este jueves 4 de noviembre, en el MUT, más de 150 creadores de contenido de distintas plataformas se reunieron para compartir experiencias y reflexionar sobre alternativas de monetización en el primer encuentro Creo.co 2025, organizado por la agencia de publicidad Not Media.
El evento nació a partir de una necesidad detectada entre los influenciadores: diversificar sus fuentes de ingresos más allá del contenido tradicional en redes sociales. “En Not Media llevamos dos años realizando la encuesta ‘No es un hobbie: es un trabajo de innovación’ a distintos influenciadores del ecosistema local. En su última versión, los resultados mostraron que perciben mayor competencia, menos ingresos y una audiencia que exige contenido más creativo”, explica Simón Durán, director de la agencia, sobre el origen de este encuentro inédito.
En Chile, según cifras de la Asociación de Agencias de Medios, la inversión publicitaria supera los 900 mil millones de pesos al año (967.847 millones en 2024), y una parte relevante de esos recursos se destina a creadores cuyo contenido se ofrece y rentabiliza principalmente a través de redes sociales. “Nuestras estimaciones muestran que al menos 32 mil millones van a los influencers, por lo que hablamos de una industria que mueve mucho capital y requiere innovación constante”, agrega Durán.
Entre los invitados destacaron Nicole Putz, Álvaro Ballero, Rosario Bravo y Edo Caroe. Este último participó en uno de los paneles, donde relató los inicios del podcast Tomás va a Morir, que conduce junto a dos amigos: “Partimos con micrófonos prestados e inventando auspiciadores. Creamos cuentas de Instagram de marcas que no existían, hacíamos comerciales ficticios… hasta que nos empezaron a llamar auspiciadores reales”. Hoy, el programa se posiciona como uno de los más escuchados en Spotify.
El encuentro también abordó la evolución de las plataformas, los desafíos creativos y la necesidad de profesionalizar el trabajo de los creadores. Para Durán, el foco es claro: “El contenido es una industria en expansión. Si queremos que siga creciendo, necesitamos conversaciones sobre modelos de negocio sostenibles y espacios donde los creadores puedan seguir aportando a la publicidad desde la innovación”.
Equipo Prensa
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