Por Carla Gutierrez, subgerente de Propuesta de Valor, Innovación y Lanzamientos de Productos en Zurich.
En un país donde se denuncian más de 2.000 robos de celulares por día, lanzar un seguro para dispositivos usados no es una línea más en una póliza, es una señal de que en la industria aseguradora hablamos el mismo idioma que nuestro clientes.
El contexto es elocuente. En Chile existen más líneas móviles que habitantes y la mitad de la población duerme con el celular a menos de un metro, siendo un dispositivo imprescindible en la vida cotidiana de las personas, personal como laboralmente.
Al mismo tiempo, el mercado de smartphones reacondicionados no para de crecer. Pero hasta ahora, los seguros de celular operaban en un universo paralelo: protegían equipos nuevos. Los celulares usados quedaban fuera del sistema, maximizando la distancia con un segmento creciente de consumidores que no encajaban en el molde tradicional.
Observar esta brecha e incluir a estos clientes que no lograban asegurar sus teléfonos va justamente en la línea de ser parte de la solución. En este caso, la innovación no fue tecnológica, fue de diseño. Se crearon requisitos verificables y accesibles, tales como revisión de IMEI, funcionamiento de cámara y pantalla.
Este movimiento demuestra que el verdadero valor de la innovación hoy no radica en inventar algoritmos sofisticados, sino en algo mucho más humano y a menudo olvidado: aprender a escuchar de verdad. Durante décadas, el sector financiero operó bajo una lógica rígida, donde el usuario debía moldearse al producto preestablecido. Hoy, el pragmatismo del consumidor y las prioridades de su bolsillo exigen lo contrario. El cliente ya no quiere adaptarse; exige que las soluciones se adapten a su realidad financiera y a sus decisiones de compra.
Al flexibilizar sus estructuras para validar el mercado de dispositivos usados, Zurich reconoció una realidad cotidiana. Para ese usuario, un teléfono de segunda mano no tiene menos valor, sigue siendo el motor de su trabajo, su billetera digital y su principal canal de comunicación.
Diseñar a la medida ya no es una opción. Los productos más exitosos del mercado actual ya no nacen exclusivamente en las empresas y de puertas adentro, sino en las frustraciones diarias de las personas y en la necesidad de proteger lo que ya tienen.
Quien no escucha a su audiencia está condenado a diseñar soluciones para un mundo que ya no existe. El futuro pertenece a las empresas que se atrevan a sintonizar la misma frecuencia que sus clientes.
Equipo Prensa
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