Cada vez más organizaciones quieren mostrar su aporte social y ambiental, pero no siempre tienen cómo respaldarlo. Un webinar abierto y gratuito aborda cómo comunicar sostenibilidad con honestidad y evitar caer en el “washing”.
Santiago de Chile, junio de 2026. Decir que una organización genera impacto positivo ya no basta: hay que poder demostrarlo. En un contexto donde la información pública se analiza, compara y cuestiona cada vez más rápido (por audiencias, medios, reguladores y comunidades, y con la inteligencia artificial acelerando ese proceso), el margen de error al comunicar sostenibilidad se ha reducido de forma notoria.
En ese escenario reaparece con más fuerza un viejo conocido: el greenwashing, es decir, exagerar, simplificar o maquillar los impactos positivos de una organización. Y no viene solo. En el ecosistema de impacto social han empezado a aparecer otras formas de “washing” que erosionan la confianza de las audiencias y exponen a las organizaciones a riesgos reputacionales.
Una conversación sobre comunicación responsable
Para abordar este desafío, Canopia realizará el webinar gratuito “Greenwashing y confianza: comunicar sostenibilidad en tiempos de IA”, el martes 1 de julio, guiado por Catalina Guzmán Valencia, consultora en comunicación estratégica y sostenibilidad. Periodista de la Pontificia Universidad Católica y magíster en Medios y Globalización por las universidades de Aarhus y Hamburgo, lidera el grupo ESG de FOCCO y ha facilitado talleres de comunicación y vocería en distintas organizaciones.
La conversación revisará qué es el greenwashing, qué otros tipos de “washing” están surgiendo en sostenibilidad e impacto social, cuáles son sus riesgos reputacionales y cómo evitarlos con cuatro criterios simples de comunicación responsable: respaldo, claridad, relevancia y trazabilidad. A partir de ejemplos internacionales, buenas prácticas y consejos aplicados, se buscará entender cómo construir relatos de sostenibilidad más honestos, coherentes y confiables.
El webinar es abierto y gratuito, y para participar es necesario registrarse previamente en Canopia. La inscripción está disponible en vinkodigital.com/inscripcion-webinar-canopia.
Comunicar mejor para fortalecer el impacto
La apuesta de fondo es que una comunicación honesta y bien respaldada no es solo una forma de evitar riesgos, sino una herramienta para fortalecer la confianza en el ecosistema de impacto. Cuando las organizaciones comunican con evidencia y claridad, sostienen mejor sus programas y aportan a un sector más transparente y creíble.
Aprender entre pares como herramienta del sector
Este webinar forma parte de Canopia, una comunidad privada y gratuita que conecta a organizaciones del ecosistema de impacto social para poner en común lo que cada una ha aprendido. El nombre viene de la canopia del bosque, la capa superior donde las copas de los árboles se tocan y se sostienen entre sí, una imagen que refleja la idea de red que propone la iniciativa.
En la comunidad participan profesionales del mundo social, académico y empresarial, y sus conversaciones se centran en experiencias reales, metodologías aplicadas y aprendizajes prácticos. Temas como comunicar el impacto, medirlo, diseñar convocatorias o usar tecnología con propósito aparecen una y otra vez entre organizaciones de distintos países, pero los espacios para conversar entre pares siguen siendo pocos. Canopia, impulsada por Vinko, busca abrir esos espacios. Quienes quieran sumarse pueden hacerlo en canopia.circle.so.
Sobre Canopia
Canopia es una comunidad internacional impulsada por Vinko que reúne a personas y organizaciones del ecosistema de impacto social. Su propósito es conectar aprendizajes, compartir experiencias prácticas y fortalecer el trabajo colaborativo entre fundaciones, empresas, universidades y organizaciones sociales, promoviendo el aprendizaje colectivo como una herramienta clave para potenciar el impacto social.
Sobre Vinko
Vinko es una empresa de tecnología especializada en soluciones digitales (SaaS) para la gestión de proyectos e iniciativas de impacto social. Desde sus inicios, trabaja junto a fundaciones, empresas y organizaciones del ecosistema social en América Latina, apoyándolas en el orden de la información, el seguimiento de programas, la generación de evidencia y la toma de decisiones basada en datos.
A través de sus plataformas y acompañamiento, Vinko busca fortalecer la transparencia, la eficiencia y la capacidad de aprendizaje de las organizaciones que trabajan por el impacto social, contribuyendo a que sus iniciativas sean más sostenibles y escalables en el tiempo.
Equipo Prensa
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