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Prototipo de “EcoPallet” se desarrollará gracias a innovador material en la UTalca

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Equipo de ingenieros de la UTalca trabaja en un nuevo tipo de material compuesto, sobre la base de plástico modificado, desechos reciclables y micro/nano-partículas....
DIGITALIZACIÓNY  LA FORMALIZACIÓN PODRÍA AYUDAR A LAS MICROEMPRESAS CRECER  UN 400% MÁS

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Tecnologías claves para resguardar a los colaboradores y afrontar el COVID-19

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Tecnologías claves para resguardar a los colaboradores y afrontar el COVID-19 En la actualidad existen software capaces de evitar desplazamientos y llevar a cabo...
Una herencia de productividad e innovación

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Una herencia de productividad e innovación Por: Beatriz Perdomo, Head of Marketing Consumer & Business Manager for Latin America Adobe. Hay quien afirma que algunos legados...
Antü Energía se adjudica el primer lugar del concurso de innovación de SQM llevándose USD50.000, y planean beneficiar a familias en lugares aislados.

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La startup que deslumbró al jurado con su pitch, logró cautivar con su oferta de generación y almacenamiento energético móvil para usuarios de comunidades...
Mindset, Innovación y reinvención personal 

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Conceptualmente, podemos definir mindset como la mentalidad o conjunto de creencias y actitudes que una persona tiene hacia sí misma, los demás y el...
Con el apoyo del BID, Club de Innovación inaugura la primera Red de Innovación Latam

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La Red de colaboración, la cual posee el apoyo del BID, ya cuenta con más de 100 empresas, organizaciones y centros académicos provenientes...
Bupa Chile y Sanitas trabajan junto a seis startups en soluciones innovadoras para mejorar la salud del planeta y de las personas

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Compañías del grupo Bupa en Chile y España: Bupa Chile y Sanitas trabajan junto a seis startups en soluciones innovadoras para mejorar la salud del...
“Rethink Advertising: la experiencia disruptiva con las marcas”: El informe que dibuja el futuro de la publicidad El Hub español The Valley presentó un estudio enfocado en las soluciones y herramientas tecnológicas que están impactando en la evolución de la publicidad, con premisas como la privacidad, ética, automatización, inmediatez, distribución y el reto de ofrecer experiencias disruptivas. Santiago, Lunes 17 de Mayo de 2021.- La digitalización y el AdTech están revolucionando la forma de hacer publicidad. Así lo reafirma el informe “Rethink Advertising: la experiencia disruptiva con las marcas”, presentado por The Place, el espacio de innovación del hub español The Valley, en colaboración con la compañía Exterior Plus. El estudio, que ya está disponible para descargar en thevalley.es, fue dado a conocer a través de un evento online en el que además se lanzó una plataforma que invita a descubrir la inexistencia de barreras entre lo físico y lo digital gracias al streaming y el gaming, disciplinas que siguen ganando terreno en la implementación de la publicidad invasiva. Repensar la publicidad: la experiencia disruptiva con las marcas ¿Qué tendencias se consolidarán en los próximos años? ¿Cuáles son las principales innovaciones en la industria de la publicidad? El constante avance de la tecnología está transformando la manera en que las marcas se relacionan con sus públicos. De acuerdo al informe elaborado por The Valley, la geolocalización, realidad aumentada, realidad virtual, inteligencia artificial y nuevas pantallas, son algunas de las claves de la reinvención de una industria en la que los datos juegan un papel fundamental en las estrategias comunicacionales. "Estamos ante una revolución cognitiva y digital, donde la palabra Inteligencia Artificial es parte del léxico normal del usuario promedio, que espera determinados niveles de servicio a los que accede. Dado esto, pensar que podemos seguir gestionando el trabajo de la misma manera que hace 20 años atrás es casi una utopía. Las definiciones de cargo no solo aplican para personas sino también para programas y robots destinados para ello”, sostiene Justo Vargas Tech Partner en Globant y Docente de The Valley Un ejemplo concreto de casos avanzados de realidad aumentada es el que se aprecia en una pantalla de Heads Up, en la cinta hollywoodense “Iron Man”, en el momento en que Tony Stark equipa su armadura con objetos de realidad aumentada, ofreciendo información holográfica, proporcionando datos en vivo vía secuencia computarizada. Respecto al estudio, este nos sitúa en el momento actual, en el que la automatización está revolucionando la forma de crear y desarrollar procesos publicitarios, por lo que existe una proliferación de startups, herramientas y plataformas enfocadas en crear anuncios personalizados que, con ayuda de Inteligencia Artificial y Deep Learning, generan mensajes que se adaptan a cada tipo de público. De igual forma, la investigación elaborada por la casa de estudios pronostica que la publicidad en audio irá en auge. Ejemplo de ello es el Marketplace de publicidad de audio que permite conectar anunciantes con oyentes a través de la música con publicidad o podcasts. En la misma línea los asistentes de voz se podrían convertir en una nueva plataforma de publicidad, emitiendo anuncios y permitiendo a los usuarios comprar un producto mediante comandos de voz. Asimismo, “los avances en los campos de procesamiento de lenguaje natural nos otorgan la capacidad de setear el tono con el cual estos trabajadores virtuales pueden expresar sus funciones para que aporten una imagen diferente acorde a las necesidades específicas. Esto implica pensar la estrategia digital de la empresa no solo en términos de nuevas tecnologías sino en cómo estas terminarán impactando en sus clientes. Estos no están interactuando con un chatbot, interactúan con Siri, con Alexa, quienes luego se vuelven embajadores de la marca”, sentencia Vargas, Tech Partner en Globant y Docente de The Valley. Finalmente y ante la actual demanda de servicios digitales en tiempo real -como los Chatbots, el chat Account-Based marketing o los anuncios interactivos con chatbot- se espera un repunte de soluciones de realidad aumentada, realidad virtual, e incluso hologramas. Y es que según el estudio presentado por The Valley, en el ámbito de la publicidad y el diseño de proyectos digitales, potenciará disciplinas como la realidad aumentada. Una nueva experiencia para las marcas En el espacio de innovación The Place está disponible una activación digital que, hasta septiembre, permitirá conocer - de manera interactiva- el viaje que realiza una marca desde la creación hasta su impacto en los usuarios a través de diferentes soportes publicitarios. Para ello están disponibles ejemplos de tiendas que se reinventan hacia la digitalización in-situ, con fachadas proyectadas, trabajadores virtuales con chatbot integrado y vitrinas interactivas que ofrecen experiencias sensoriales; Marquesinas de bus interactivas que permiten dar “like”, tramitar la compra directamente desde este soporte; o mesas táctiles interactivas que ofrecen información sobre las campañas que se ven en la TV del hogar y que permiten interactuar con la hiperpublicidad bajo demanda. Mientras que, haciendo uso de la realidad aumentada, las marcas que se han aventurado al eCommerce podrán interactuar de otra manera con los usuarios, posibilitando vivir experiencias inmersivas, tanto en el móvil como en el computador, sin necesidad de contar con una app especial. Con todo, el próximo 27 de mayo se realizará la presentación del informe Rethink Advertising donde Juan Luis Moreno, Partner & CIO de The Valley, tratará estas tendencias profundizando en casos de éxito respecto hacia dónde se dirige el sector. La inscripción es gratuita y se puede realizar en este link. https://thevalley.es/evento/rethink-advertising-mayo/ Sobre The Valley: The Valley es un hub que se especializa en convertir el conocimiento digital en oportunidades para personas y organizaciones a través de un ecosistema formado por la escuela de negocios The Valley Digital Business School, con presencia en Madrid, Barcelona, las Islas Canarias, Chile y Colombia; The Valley Talent, headhunter líder en la búsqueda de talento del ámbito tecnológico y digital en perfiles intermedios y directivos; The Valley Coworking, donde conviven diversas startups del ámbito digital; el espacio de innovación The Place, que permite explorar la aplicación presente y futura de las tecnologías más disruptivas; y The Valley Scale, una metodología propia que acompaña a las empresas en todas las fases del proceso de adaptación al entorno digital.

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